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誰動了她的三星手機?

來源:南京方卓    時間:2011-5-26 14:04:09    瀏覽次數:3360次
案例名稱:誰動了她的手機?


  案例背景

  本產品的目標用戶人群集中在20-25歲,屬于在校學生或初入職場的年輕人,年輕,時尚,每天接觸的潮流信息較多。三星S5330手機的最大特點是和百度定制,可以方便的調用網絡搜索、百科、知道等功能。針對用戶每天接受到大量信息的問題,只有主動捕捉的產品信息才能形成有效記憶,并且需要用戶自身進行反復的記憶強化。

  廣告策略

  以網站為載體打造懸疑推理游戲,利用張靜初的明星效應,拋出“女明星手機丟失”的火爆話題,從前臺廣告開始,層層設置懸疑情節,吸引消費者探究真相和拯救危機事件。三星手機作為最關鍵的道具自然而然的融入劇情,展現豐富的網絡功能。

  執行過程

  以游戲網站為核心,通過軟性炒作形成強力的網絡粘性,讓用戶自發的傳播并長時間在網站停留。

  迷你網站:

  URL:<http://promotion.samsungmobile.com.cn/event/S5330/index.html?intcmp=cn_home_keyvisual_S5330_20101110>

  誰動了她的手機

  媒體表現:

  在線創意(網絡廣告)

  召喚網絡偵探

  效果反饋

  活動參與:廣告點擊3,223,917次,超過2萬名用戶成功完成本次事件推理。

  活動結果:每名完成推理的用戶都在本站停留超過15分鐘以上,體驗5種以上的產品功能。

  數據特點:首頁PV數是正常項目的3倍,轉化率高達86%。

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